A On, fabricante suíça de calçados esportivos e roupas performance, reforça sua aposta no mercado brasileiro com a abertura da segunda loja conceito em São Paulo. Após o sucesso inicial no JK Iguatemi, a marca estabelece nova presença no Morumbi Shopping, sinalizando confiança na expansão do segmento de sportswear premium no país. A estratégia reflete uma mudança na dinâmica do varejo esportivo, onde marcas internacionais buscam se diferenciar através de experiências físicas curadas.
A abertura de lojas conceito representa uma aposta deliberada em storytelling e contato direto com consumidores. Diferente do modelo tradicional de multimarcas, esses espaços permitem à On controlar completamente a narrativa de produto, valores de sustentabilidade e inovação tecnológica que fundamentam sua proposta. Para marcas que competem em segmentos cada vez mais disputados, essa aproximação física torna-se decisiva na construção de lealdade entre clientes dispostos a pagar premium.
O crescimento da On no Brasil coincide com o destaque de João Fonseca no tênis internacional. Como patrocinado da marca, o tenista brasileiro tornou-se vitrine global para produtos da companhia, gerando visibilidade que transborda para o varejo local. A correlação entre sucesso esportivo e desempenho comercial é particularmente relevante em categorias de performance, onde atletas funcionam como validadores de qualidade e funcionalidade.
Com planos confirmados para chegar ao Rio de Janeiro, a On sinaliza que sua estratégia brasileira vai além de São Paulo. A diversificação geográfica reduz dependência do eixo Sudeste e abre oportunidades em outros polos urbanos. Para consumidores interessados em tendências do mercado de moda esportiva, essa expansão marca um momento em que marcas internacionais reconhecem o potencial de crescimento do público brasileiro de alta renda.
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